中國招牌為什么這么丑，被番茄炒蛋式配色洗腦？

有網友爆料“街邊招牌丑，老板們眼瞎”，引得上萬網友圍觀吐槽，甚至有網友直呼“中國招牌丑冠全球”。

其實關于“中國招牌丑”的話題已不是新鮮事，早在六年前，就有相關媒體針對中國街頭招牌丑的現象做了文章，甚至從歷史文化和字體設計的角度解讀了其中的原因——自1949年中華人民共和國成立后，社會主義工商業改造過程中，以個體戶為主的商家們失去了品牌意識，取而代之的，是像宣傳單一般的廉價噴繪。

只要中國招牌丑的現狀沒有改善，相關話題就不會停止。就在今年，中國招牌偏愛紅配黃的設計又被吐槽，并被戲謔地稱作“西紅柿雞蛋配色”。這種配色被形容為一場審美上的瘟疫，國內大多數地方，無論北上廣還是三四線城市，都為之侵蝕。這場審美瘟疫傳染性到底有多強？相關人員對某街道做了統計，使用紅黃色招牌的店鋪，占了三分之一以上，小吃店、餐館、便利店、超市、服裝店無一幸免。

更有趣的是，國外品牌為了迎合中國人獨特的審美，也將招牌設計成“西紅柿雞蛋色”。

現如今，中國招牌畫面雜亂無章的現象隨處可見，中國招牌丑的原因只能歸咎于國人審美的缺失嗎？其實不然。紅黃色固然不是最好的搭配，其鮮亮飽滿的顏色卻足夠顯眼醒目，在各位店鋪老板看來，也更能吸引顧客進店消費，這時候招牌的美已經不重要，效果才是王道。然而當大部分店鋪招牌都放開美感不談，對所謂的“效果”趨之若鶩，最后呈現出來的就是如今這般廉價感十足、混亂不堪的街景。

在中國招牌亂象的大環境下，看得見的是丑，看不見的是大眾的急功近利以及社會的浮躁。在中國大紅大綠的街景中，偶爾也能發現一些符合現代審美的招牌，不過大都是國外品牌或者連鎖加盟店，這正是中國特色丑招牌的深層原因——普遍缺失的品牌意識。

其實只要對招牌用點心，完全可以做到美感與效果兼備：

用棕色換掉亮眼的紅色，和加深的黃色配合在一起，給人感覺溫和舒適，又大氣典雅。Logo圖形部分采用家具的造型進行變形設計而成，行業屬性明顯，辨識度高。

以紅色、藍色為主，在以黃色、粉色做點綴，配合簡單別致的設計，時尚靚麗又吸引眼球。

以實木雕刻牌匾定做招牌，最有中國文化風味，再搭配形象的Logo和字體，想讓人忘掉都難。

不過就算店主追求完美的招牌，但是要找到合適的廣告制作公司也不容易。如今全國各地廣告公司魚龍混雜，產品的多樣化讓行業價格模糊不清，價格從幾千到幾萬不等，讓成本有限的店主難以選擇。

哪里有需求，哪里就有市場。然而廣告制作行業本身的地域局限性、產品多樣性、價格非標準化并不會因為單純的線下轉線上就變得容易，線上交易引起的客戶信任度降低、流程難控制的將成為更大的難題。如果有平臺能利用的互聯網屬性，讓這個行業標準化、價格透明化，也算是功德無量。